מכון אורטופדי מדליה: עיצוב מחדש, תוכן ו-SEO לחנות

מי מכון אורטופדי מדליה

מכון אורטופדי מדליה בחולון מתמחה במדרסים בהתאמה אישית ובפתרונות לכאבי כף רגל, בהובלת ד״ר איזק דאיזדה. המכון פועל משנת 1992 ועובד עם קופות החולים כללית, מכבי ומאוחדת. החנות האונליין של המכון בנויה על שופיפיי.

האתגר

החנות הקיימת סבלה מבעיות תצוגה: ערכת צבעים כחולה שדלפה לעמודים, טקסט לבן על רקע לבן וטיפוגרפיה קטנה מדי. מעבר לעיצוב, מי שחיפש בגוגל דורבן, פלנטר פאסיטיס או כף רגל שטוחה לא הגיע למכון, כי לא היה באתר תוכן שעונה על השאלות האלה.

איך עבדנו

העבודה עם מדליה נעשית בסבבים. בכל סבב אנחנו בודקים את החנות החיה, מתעדפים תיקונים, בודקים אותם בתמת בדיקה ורק אז מעלים. לפני כל שינוי נשמר גיבוי של הקבצים. עמודי תוכן נוספים כבר כתובים ומחכים לפרסום, והדירוגים נמדדים מול בסיס שהקמנו בתחילת העבודה.

למה בנינו את זה ככה

בחנות שופיפיי אין מקום לשינויים גורפים. כל שינוי נבדק קודם בתמת בדיקה מול הדף החי, ועלה רק אחרי אימות. הקפדנו על פרטים שנראים קטנים, כמו אילו קופות מופיעות באתר, כי מטופל שמגיע בגלל מידע שגוי לא יחזור. בנוסף הקמנו בסיס מעקב דירוגים על עשרות ביטויים רלוונטיים, כדי למדוד את ההשפעה לאורך זמן.

מה אפשר ללמוד מהפרויקט

לעסקים רפואיים ותיקים הלקח הוא שוותק לא מתורגם אוטומטית לנוכחות בגוגל. מכון שפועל עשרות שנים יכול להיות כמעט בלתי נראה אם באתר שלו אין תוכן שעונה על מה שאנשים מחפשים, ואם שם הרופא והפרטים לא עקביים. תיקון היסודות, עיצוב קריא, תוכן, סכמה וחיבור למנועי חיפוש, הוא מה שמאפשר לוותק הזה להופיע.