ד״ר אדם פרקש: חידוש אתר, תוכן ו-SEO ו-GEO

מי ד״ר אדם פרקש

ד״ר אדם פרקש הוא מומחה ברדיולוגיה פולשנית (התערבותית) ואנגיוגרפיה. הוא מבצע טיפולים דרך כלי הדם, בהנחיית הדמיה, לערמונית מוגדלת, לכאבי ברך, לכאבי אגן ולמצבים נוספים, ברוב המקרים בהרדמה מקומית ובלי ניתוח. הפרוצדורות מתבצעות בירושלים, ופגישות הייעוץ מתקיימות גם במודיעין.

האתגר

לאתר היה בסיס תוכן רפואי רחב, בעברית ובאנגלית, אבל העיצוב לא שיקף את רמת הרפואה, והמבנה הטכני הקשה על גוגל: כותרות ראשיות כפולות בעמודים, תיאורי מטא חסרים ודרכי פנייה שונות בעמודים שונים. המטרה הייתה לחדש את האתר כולו, לבנות סביבו קידום אורגני, ולעשות את זה בלי לפגוע בכתובות שכבר קיימות ובלי לבנות את האתר מחדש.

איך עבדנו

התחלנו באפיון מסודר עם ד״ר פרקש: אילו טיפולים חשובים לו, מי המטופלים שמגיעים אליו ואיפה הם פוגשים אותו. משם בנינו עיצוב חדש לכל האתר ושחררנו אותו בהדרגה, קודם למנהלים, אחר כך לחלק מהעמודים ורק בסוף לכולם, עם גיבוי מלא לפני כל שלב. כל עמוד תוכן חדש עלה לאוויר רק אחרי שד״ר פרקש עבר עליו ואישר אותו, וגם תיקוני התוכן ששלח אחרי שעבר על האתר החי יושמו אחד אחד. מאז העבודה עברה לקידום האורגני: עמודים חדשים, בקשות אינדוקס ומעקב חודשי.

למה בנינו את זה ככה

שתי החלטות הגדירו את הפרויקט. הראשונה: לא לבנות את האתר מחדש. לאתר היו עשרות עמודים בשתי שפות וכתובות שכבר מוכרות לגוגל, ולכן בחרנו להחליף את התצוגה ולהשאיר את התוכן ואת המבנה. כך כל שינוי הפיך, ושום כתובת לא נשברה בדרך. השנייה: לבנות את התוכן סביב המצב הרפואי. מטופל מחפש את הבעיה שלו ואת המילים ״בלי ניתוח״, ולכן לצד עמודי הטיפולים בנינו עמודים למצבים עצמם ומדריכים שמסבירים אותם בשפה פשוטה.

הקידום האורגני ממשיך במעקב חודשי אחרי הביטויים החשובים לד״ר פרקש בעברית ובאנגלית, בבקשות אינדוקס לעמודים חדשים ובעמודי תוכן נוספים לפי סדר העדיפויות שנקבע איתו.

מה אפשר ללמוד מהפרויקט

לרופאים שמבצעים פרוצדורות חדשניות, הלקח הוא שהמטופל לא מחפש את שם הפרוצדורה. הוא מחפש את הבעיה שלו, ערמונית מוגדלת או כאב ברך שלא עובר, ואת המילים ״בלי ניתוח״. אתר שבנוי סביב המצבים הרפואיים ולא רק סביב הטיפולים פוגש את המטופל במקום שבו הוא נמצא. והלקח הטכני: אפשר לחדש לגמרי אתר וורדפרס קיים בלי לשבור כתובות שכבר מוכרות לגוגל.