ד״ר מיקי הר גיל: דף נחיתה מלא וקמפיינים בגוגל

מי ד״ר מיקי הר גיל

ד״ר מיקי הר גיל הוא מומחה ברפואת ילדים, בנוירולוגיית ילדים ובהתפתחות הילד. לפי האתר שלו, הוא ניהל במשך שנים את היחידה לנוירולוגיית ילדים ואת המכון להתפתחות הילד בבית החולים מאיר, ועוסק בתחום הפרעות הקשב מעל 16 שנה. כיום הוא מקבל במרפאה פרטית ברחוב גולדה מאיר 32 ביהוד, והמרפאה מתמקדת באבחון הפרעות קשב וריכוז (ADHD) לילדי בית ספר בלבד.

האתגר

הורה שמחפש אבחון קשב וריכוז מגיע בדרך כלל אחרי תקופה של שאלות: פניות מבית הספר, קושי בשיעורי הבית, תסכול של הילד. הוא רוצה לדעת מי הרופא, איך נראה האבחון בפועל ומה הוא יקבל בסופו, ורק אחר כך הוא מוכן לקבוע תור. המרפאה הייתה צריכה נכס דיגיטלי שעונה על השאלות האלה במקום אחד, ודרך למדוד כמה הורים מגיעים מהחיפוש בגוגל וכמה מהם פונים. המטרה הייתה דף אחד, ממוקד בשירות אחד, שמוביל לקביעת תור, ומעליו פרסום שאפשר למדוד.

איך עבדנו

התחלנו מאפיון: מי ההורה שמגיע לדף, מה הוא כבר יודע ומה הוא צריך לשמוע כדי לקבוע תור. משם כתבנו את התוכן בגוף ראשון, בקול של הרופא, עיצבנו את הדף ובנינו אותו. הדף מחובר למדידה של שלוש הפעולות שאפשר לעשות בו, ועליה נשען הפרסום בגוגל. מאז אנחנו עוברים על מונחי החיפוש באופן שוטף, שולחים למרפאה דוח חודשי, וממשיכים לשפר את הדף עצמו: באוקטובר 2026 עבר הדף ליטוש עיצובי עם פונט כותרות חדש, בלי לשנות את התוכן או את הקישורים.

למה בנינו את זה ככה

בחרנו בדף אחד ולא באתר מרובה עמודים, כי למרפאה יש שירות מרכזי אחד וקהל אחד. כל סקשן בדף עונה על שאלה אחת של הורה, והסדר שלהם עוקב אחרי סדר השאלות: מה השירות, האם זה מתאים לילד שלי, מי הרופא, איך זה עובד, ואיך קובעים. הפלטה כחולה עמוקה ורגועה, עם דימויים מעולם הילדים לצד עולם הרפואה, והכותרות בפונט סריפי שנותן לדף נוכחות של מרפאה ותיקה. בדף אין טופס לידים: המרפאה כבר עובדת עם מערכת זימון תורים חיצונית, ולכן נתיב ההמרה מוביל ישירות אליה, ולצידה חיוג ווואטסאפ. כך ההורה מסיים את התהליך בתור שנקבע ביומן, ולא בהשארת פרטים שמישהו צריך לחזור אליה.

מה אפשר ללמוד מהפרויקט

לרופאים שעוסקים באבחון הלקח הוא שההורה מחפש קודם כול הבנה של התהליך. דף שמסביר בפשטות מה קורה בפגישה, כמה זמן היא נמשכת ומה מקבלים בסופה, עונה על השאלות שבדרך כלל נשאלות בטלפון, ומשאיר להורה פעולה אחת: לקבוע תור. והלקח מהפרסום: גם לרופא עם התמחות ממוקדת כדאי להפריד בין מי שמחפש את השירות לבין מי שמחפש את השם שלו. אלה שני קהלים שונים, עם עלות שונה והתנהגות שונה, ורק כשהם רצים בקמפיינים נפרדים אפשר לראות את זה במספרים.