רופא שמבקש הצעת מחיר לסרטון תדמית מקבל בדרך כלל שלוש הצעות שאין ביניהן שום קשר: אחת ב-3,000 ש"ח, אחת ב-9,000 ואחת ב-22,000. כולן נקראות "סרטון תדמית", וכל אחת מהן מתארת מוצר אחר. כדי להבין כמה עולה סרטון תדמית לרופא צריך לפרק את המחיר לרכיבים, ולהחליט מראש מה הסרטון אמור לעשות: לבנות אמון באתר, להריץ קמפיין, או לספק תוכן לרשתות. במאמר הזה נעבור על טווחי המחירים, על מה שכדאי לצלם, ועל הדרך להוציא מיום צילום אחד הרבה יותר מסרטון אחד.
כמה עולה סרטון תדמית לרופא?
סרטון תדמית לרופא עולה בישראל בדרך כלל בין 3,500 ל-25,000 ש"ח. צילום בסיסי עם צלם אחד ועריכה פשוטה נמצא בקצה התחתון, והפקה מלאה עם תסריט, צוות, תאורה וכמה גרסאות לרשתות נמצאת בקצה העליון. יום צילום מתוכנן היטב מפיק גם סרטון תדמית וגם עשרות קטעים קצרים.
מה משפיע על המחיר של סרטון תדמית?
הטווחים הבאים משקפים את מה שאנחנו רואים בהצעות מחיר שרופאים מקבלים:
| רמת ההפקה | מה כלול | טווח מחיר |
|---|---|---|
| בסיסית | צלם אחד, חצי יום, עריכה פשוטה | 3,500 עד 7,000 ₪ |
| מקצועית | תסריט, תאורה, סאונד, יום צילום וגרסה לרשתות | 8,000 עד 15,000 ₪ |
| מלאה | צוות, בימוי, כמה ימי עריכה וחבילת גרסאות | 15,000 עד 25,000 ₪ |
הטווחים הם הערכה כללית מניסיון בשוק הישראלי ואינם הצעת מחיר.
ההבדל בין הרמות נובע מארבעה רכיבים:
- הכנה: שיחת אפיון, תסריט או רשימת שאלות, ותכנון הצילומים. זה השלב שרוב ההצעות הזולות מדלגות עליו.
- יום הצילום: מספר אנשי הצוות, ציוד התאורה והסאונד, ומשך הצילום.
- עריכה: חיתוך, תיקון צבע, כתוביות, מוזיקה ברישיון ומספר סבבי התיקונים.
- גרסאות: סרטון רוחבי לאתר, גרסה אנכית לרשתות, וקטעים קצרים למודעות.
כשמשווים הצעות כדאי לבדוק מה כלול בכל אחד מהרכיבים. הצעה זולה בלי סאונד מקצועי ובלי כתוביות תעלה יותר בסוף, כי סרטון שקשה לשמוע בו את הרופא פשוט לא עולה לאוויר.
כדאי לשים לב גם למה שלא מופיע בהצעה. שחקנים או מטופלים מדומים, קריינות מקצועית, צילומי רחפן ואנימציה מחויבים בדרך כלל בנפרד, וכל אחד מהם יכול להוסיף מאות עד אלפי שקלים. ברוב הסרטונים של רופאים אין בהם צורך. מה שכן שווה תוספת הוא מיקרופון דש איכותי ותאורה שמחמיאה לפנים, כי אלה שני הדברים שהצופה מרגיש מיד גם אם אינו יודע להסביר למה.
מה מצלמים בסרטון תדמית של רופא?
סרטון תדמית טוב עונה על השאלה שהמטופל שואל את עצמו לפני שהוא מתקשר: האם אני סומך על האדם הזה. לכן הרופא עצמו, מדבר למצלמה בשפה פשוטה, הוא לב הסרטון. מסביבו בונים את השאר:
- פתיחה שמתחילה מהבעיה של המטופל ולא מהתואר של הרופא.
- הרופא מסביר את הגישה שלו ולמי הטיפול מתאים.
- המרפאה, חדר הטיפולים והצוות בזמן עבודה אמיתית.
- מהלך הביקור הראשון, מהקבלה ועד ההסבר על תוכנית הטיפול.
- סיום עם דרך ברורה לקביעת תור.
צילום מטופלים דורש זהירות. כל מטופל שמופיע בסרטון צריך לחתום על הסכמה בכתב, והצגת תוצאות טיפול כפופה לכללי הפרסום הרפואי. לפני שמצלמים עדויות או תמונות לפני ואחרי כדאי לקרוא את המאמר על פרסום רפואי והחוק בישראל. האורך המומלץ לסרטון המרכזי הוא דקה עד דקה וחצי, כי מעבר לזה רוב הצופים לא נשארים.
רופאים רבים חוששים מהעמידה מול המצלמה, וזה טבעי. הפתרון שעובד הוא לוותר על טקסט כתוב מראש ולצלם שיחה: מישהו מהצוות שואל שאלות מאחורי המצלמה, והרופא עונה כמו שהוא עונה למטופל בחדר. התשובות יוצאות קצרות וטבעיות יותר, והעורך בוחר מתוכן את המשפטים הטובים. טלפרומפטר מתאים רק למי שרגיל אליו, כי קריאה מהמסך ניכרת בעיניים.
איך מוציאים מיום צילום אחד תוכן לחצי שנה?
העלות הגדולה ביום צילום היא עצם ההגעה של הצוות והציוד. ברגע שהם כבר במרפאה, כל שעה נוספת של צילום זולה יחסית. לכן אנחנו מתכננים כל יום צילום כך שייצא ממנו הרבה יותר מסרטון אחד: סרטון התדמית עצמו, 10 עד 20 תשובות קצרות של הרופא לשאלות נפוצות, צילומי אווירה של המרפאה, ותמונות סטילס לאתר ולפרופיל בגוגל.
התנאי הוא הכנה: רשימת שאלות שנשלחת לרופא שבוע מראש, סדר צילומים כתוב, ויומן שפונה ממטופלים לאותן שעות. רופא שמגיע מוכן מצלם תשובה של דקה בשני טייקים, ורופא שמאלתר צריך שמונה. את הקטעים הקצרים מפרסמים לאורך חודשים, כמו שתיארנו במאמר רילסים לרופאים, והם הבסיס לעבודה שוטפת של ניהול סושיאל.
איפה משתמשים בסרטון אחרי שהוא מוכן?
סרטון שיושב רק בעמוד "אודות" לא מחזיר את ההשקעה. המקומות שבהם הוא עובד: ראש עמוד הבית ועמודי הטיפול, דף הנחיתה של הקמפיין, הפרופיל העסקי בגוגל, מודעות וידאו, והודעת וואטסאפ שנשלחת למי שהתעניין ועדיין מתלבט. בכל מקום כזה נדרשת גרסה קצת אחרת, ולכן כדאי להזמין את הגרסאות כבר בשלב ההצעה. על שילוב וידאו בתוכנית השיווק הכוללת כתבנו במאמר שיווק בווידאו למרפאות.
בתחומים שבהם המטופל בוחר ברופא לפי תחושת אמון ואסתטיקה, הסרטון משפיע במיוחד. בשיווק לכירורגים פלסטיים, למשל, מטופלים רוצים לראות ולשמוע את המנתח לפני שהם מגיעים לייעוץ, וסרטון טוב מקצר את הדרך לשיחה הראשונה. גם ברפואת שיניים, באורתופדיה או בטיפול רגשי העיקרון דומה: מטופל שכבר ראה את הרופא מדבר מגיע לפגישה עם פחות חשש ועם יותר שאלות ענייניות, והפגישה עצמה מתחילה מנקודה מתקדמת יותר. כדאי לשאול מטופלים חדשים אם צפו בסרטון לפני שקבעו תור, כדי לדעת אם הוא עושה את העבודה.
איך בוחרים צלם או חברת הפקה לסרטון רפואי?
שלוש בדיקות מספיקות ברוב המקרים. מבקשים לראות סרטונים קודמים של רופאים, ולא של מסעדות או חתונות, כי צילום בחדר טיפולים קטן עם תאורה קרה הוא מיומנות נפרדת. שואלים מי כותב את התסריט ומי מכין את הרופא לעמידה מול מצלמה. ומוודאים בכתב כמה סבבי תיקונים כלולים, למי שייכים חומרי הגלם, ובאילו פורמטים הסרטון נמסר.
כסוכנות שיווק לרופאים אנחנו מתחילים מהשאלה היכן הסרטון ישודר ומה הוא אמור להשיג, ורק אחר כך קובעים את היקף ההפקה. לא כל מרפאה צריכה הפקה של 20,000 ש"ח. מרפאה בתחילת דרכה תפיק יותר מיום צילום צנוע ומתוכנן היטב מאשר מסרטון יוקרתי אחד שאין מה לפרסם אחריו.
המחיר של סרטון תדמית נקבע בסופו של דבר לפי ההכנה והשימוש, ופחות לפי המצלמה. רופא שיודע מה הוא רוצה לומר, למי ואיפה, מקבל תוצאה טובה גם בתקציב בינוני, ומשתמש בחומרים שצולמו במשך חודשים ארוכים.
שאלות נפוצות על סרטון תדמית לרופא
כמה עולה סרטון תדמית לרופא?
לפי מה שאנחנו רואים בשוק הישראלי, סרטון תדמית לרופא עולה בדרך כלל בין 3,500 ל-25,000 ש"ח. הפקה בסיסית עם צלם אחד עולה 3,500 עד 7,000 ש"ח, הפקה מקצועית עם תסריט ותאורה 8,000 עד 15,000 ש"ח, והפקה מלאה עם צוות וחבילת גרסאות מעל 15,000 ש"ח.
מה האורך המומלץ לסרטון תדמית של מרפאה?
דקה עד דקה וחצי לסרטון המרכזי באתר, ו-15 עד 40 שניות לגרסאות שמיועדות למודעות ולרשתות החברתיות. סרטון ארוך יותר מתאים רק כשיש סיפור שמצדיק אותו, כמו הסבר מפורט על טיפול מורכב.
האם אפשר לצלם סרטון תדמית בטלפון?
לתוכן שוטף לרשתות טלפון מספיק בהחלט, בתנאי שיש אור טוב ומיקרופון חיצוני. לסרטון המרכזי באתר ובקמפיינים כדאי להשקיע בצילום מקצועי, כי הוא מייצג את המרפאה לאורך שנתיים או שלוש ונצפה גם על מסכים גדולים.
האם מותר לצלם מטופלים לסרטון של המרפאה?
מותר בכפוף להסכמה בכתב של כל מטופל שמופיע, ולכללי הפרסום הרפואי שחלים על הצגת תוצאות טיפול ועדויות. מומלץ לבדוק את נוסח ההסכמה עם יועץ משפטי לפני הצילום, ולשמור את הטפסים החתומים.
שותפי הצמיחה של הרופאים המובילים בישראל · 800+ רופאים · 1,000+ לידים בחודש
