Case Study · אורתופדיה ומדרסים · חולון
60 יום.
עמוד ראשון בגוגל.
מכון אורטופדי מדליה הגיע עם אתר שגוגל בקושי הבין ושגולשים בקושי הצליחו לקרוא. חודשיים אחר כך — עמוד ראשון בשלושת חיפושי המדרסים המובילים בחולון, ומקום שני בחיפוש הרחב מכולם.
האתגר
אתר שגם גוגל וגם גולשים לא הצליחו לקרוא.
מדליה מייצרים מדרסים בהתאמה אישית — מוצר שנבחר אחרי חיפוש, השוואה והרבה היסוס. בדיוק סוג המוצר שחייב להימצא בגוגל. אבל האתר עבד נגד עצמו משני כיוונים בו-זמנית.
הצד של גוגל
תוכן דל שלא ענה על שאלות אמיתיות של מחפשים, בלי עומק לתחומי הטיפול ובלי מבנה שמסביר למנוע החיפוש על מה בדיוק האתר הזה.
הצד של הגולש
ערכת צבע שגויה בשורש התבנית יצרה טקסט לבן על רקע לבן ועמודים שלמים על רקע כחול שאיש לא בחר. מבקר שלא מצליח לקרוא לא הופך ללקוח.
שתי הבעיות מזינות זו את זו: גוגל מודד גם התנהגות גולשים. עמוד שאנשים נוטשים תוך שניות לא יעלה בדירוג גם אם התוכן שבו מושלם. לכן טיפלנו בשתיהן יחד, לא בזו אחר זו.
לפני ואחרי
אותו מכון, אותו מוצר, מסך אחר.
שני צילומי מסך של עמוד הבית — הראשון מגרסת האתר שקדמה לעבודה, השני מהאתר כפי שהוא היום. שימו לב פחות לצבעים ויותר לשאלה שהמסך עונה עליה בשלוש השניות הראשונות.
צילומי מסך אותנטיים: ״לפני״ צולם מגיבוי התבנית הקודמת ששמור בחנות, ״אחרי״ מהאתר החי.
מה עשינו
שלוש חזיתות, חודשיים.
שגוגל יבין על מה מדובר
מבנה עמודים, כותרות ותיאורים, נתונים מובנים ומיפוי מלא של האתר — כדי שכל עמוד יתחרה על הביטוי שהוא באמת עונה עליו, ולא כולם על אותו אחד.
שמונה עמודים שעונים על שאלות
כתבנו עומק אמיתי לתחומי הטיפול: למי מתאימים מדרסים, מה ההבדל בין הסוגים, מה תהליך ההתאמה ומה קופות החולים מכסות. תוכן שמחפש מוצא בו תשובה, לא סיסמה.
תיקון בשורש, לא טלאי
עיצוב מחדש מלא: תיקנו את ערכת הצבע בשורש התבנית במקום להטליא עמוד-עמוד, הגדלנו את גוף הטקסט לגודל קריא, ואימתנו הכול מול האתר החי — לא מול סביבת בדיקה.
התוצאה
מאיפה שאף אחד לא מגלל — לעמוד הראשון.
תוך 60 יום מתחילת העבודה, מדליה מופיעים בעמוד הראשון של גוגל בשלושת חיפושי הליבה של התחום באזור — ובחיפוש הרחב מכולם הם התוצאה השנייה. אלה בדיוק החיפושים שאדם מקליד כשהוא כבר מוכן להזמין התאמה, לא כשהוא רק לומד על הנושא.
הדירוג נבדק בחיפוש בפועל בגוגל ישראל, ספטמבר 2026. תוצאות חיפוש משתנות לפי מיקום, מכשיר והיסטוריית חיפוש — זו תמונת מצב, לא הבטחה. פורסם באישור מכון אורטופדי מדליה.
הלקח
קידום הוא לא רק מילות מפתח. הוא גם שהעמוד יהיה קריא.
הקייס הזה הוא הדוגמה הכי נקייה שיש לנו לכך שהפרדה בין "קידום" ל"עיצוב" היא מלאכותית. אפשר לכתוב את התוכן הטוב בעולם — אם הוא מוצג בטקסט שלא רואים, הוא לא יקודם. וגם ההפך: אתר יפה שאף אחד לא מגיע אליו הוא גלריה פרטית.
אנחנו נכנסים גם לפלטפורמות שלא בנינו — Shopify, וויקס, וורדפרס — ומתקנים את מה שנשבר בהן, בלי לשבור מה שכבר עובד.
רוצה לבדוק איפה האתר שלך עומד?
אודיט קצר יגיד לך בדיוק מה חוסם אותך היום — לפני שמשקיעים שקל בקידום.
הקייס הזה עוסק בקידום אורגני. את השיטה המלאה ריכזנו בעמוד SEO ו-GEO לרופאים, את הזווית האורתופדית בעלות לליד באורתופדיה, ואת שאר העבודות בתיק העבודות.